Dr. Pablo J. López Tenorio

Creador de pablotenorio.com, página web especializada en servicios de consultoría y formación online en el ámbito del Data-Driven Marketing. Anteriormente ha desarrollado su actividad profesional durante más de 20 años ocupando puestos de responsabilidad en áreas de Investigación y Análisis de Marketing de empresas como Altadis-Imperial Tobacco y Repsol.

Formación Académica

  • Doctor en Economía de la Empresa. Universidad Autónoma de Madrid.
  • Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial. ESIC Marketing&Business School.
  • Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado. Universidad Autónoma de Madrid.
  • Diplomado en Estadística. Universidad Complutense de Madrid.

Áreas de especialización

  • Eficacia publicitaria
  • ROI de marketing
  • Investigación y análisis de marketing

Trayectoria Profesional

Pablo J. López Tenorio es Doctor en Economía de la Empresa por la Universidad Autónoma de Madrid. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC Business&Marketing School. Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Autónoma de Madrid. Diplomado en Estadística por la Universidad Complutense de Madrid.

En el ámbito profesional es el creador de pablotenorio.com, página web especializada en servicios de consultoría y formación online en el ámbito del Data-Driven Marketing. Anteriormente ha desarrollado su actividad profesional durante más de 20 años ocupando puestos de responsabilidad en áreas de Investigación y Análisis de Marketing de empresas como Altadis-Imperial Tobacco y Repsol.

En el ámbito académico actualmente es profesor de Grado en la Universidad Carlos III de Madrid. Anteriormente ha ocupado puestos de Dirección en el área académica de Marketing de ESIC Business&Marketing School y UNIR (Universidad Internacional de la Rioja). Para más información: www.pablotenorio.com.

Publicaciones

Artículos de Opinión

  • López-Tenorio, P.J. y Romero J. (2020). Investors’ response to advertising: the role of media. Journal of Marketing Management, 36(15-16), 1505-1526. Taylor & Francis.
  • Ruiz-Alba, J.L., Morales, J., Ayestarán, R. y López-Tenorio, P.J. (2021). Fashion events and e-WOM. Event Management. Cognizant Communication Corporation.

Libros

  • López-Tenorio, P.J. y Méndez, M. (2013). El ROI como métrica de la eficacia del marketing. Cálculo a través de métodos cuantitativos. Madrid: ESIC Editorial.
  • López-Tenorio, P.J. (2011). Técnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria: El postest publicitario. Madrid: ESIC Editorial.

Capítulos de Libros

  • Jiménez, M.A. y López-Tenorio, P.J. (2012). La medición del retorno de la inversión en marketing (ROIM). En M.J. Merino y E. Yagüez (Eds), Nuevas tendencias en investigación y marketing (pp. 125-151). Madrid: ESIC Editorial.

Documentos de investigación

(Incluye otros Artículos de Investigación, Estudios, Monografías, Notas Técnicas, etc.).

Artículos

  • López-Tenorio, P.J. (2014). Presupuesto enfocado al ROMI. Cómo medir el rendimiento de cada euro invertido. Harvard Deusto Marketing y Ventas, 125, 36-42. Ediciones Deusto.
  • López-Tenorio, P.J. (2013). Marketing: ¿gasto o inversión? MK: Marketing + Ventas. 286, 63-66. Wolters Kluwer España.

Ponencias y Congresos

  • López-Tenorio, P.J. (septiembre, 2014). El impacto del mix de medios en el valor de la empresa. Trabajo presentado en el XXVI Congreso de Marketing AEMARK, Elche, Alicante.
  • López-Tenorio, P.J. (junio, 2013). Media advertising decisions and firm value. Trabajo presentado en el 10th Marketing Dynamics Conference, North Carolina.
  • López-Tenorio, P.J. (junio, 2012). Advertising media mix decisions and firm value. Trabajo presentado en el 34th ISMS Marketing Science Conference, Boston.
  • López-Tenorio, P.J. (mayo, 2012). The impact of advertising media mix decisions on firm value. Trabajo presentado en el 41st EMAC Conference, Lisbon.