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Las empresas que desarrollan actualmente investigaciones de Neuromarketing deben tener en cuenta las responsabilidades e implicaciones éticas que implican. Las prácticas de Neuromarketing responsable deben aplicarse tanto  hacia las personas que participan en los estudios como hacia los consumidores que son quienes reciben los productos y servicios. Los principales hallazgos están relacionados con la recolección y el tratamiento que se le da a la información dentro de la investigación. Los estudios de reacciones a los estímulos que se estén analizando, si...